财报“史诗级翻车”，奈飞无奈“真爱优腾化”

媒体自然环境很难拓展。”

此外，乐园、安第斯、苹果等众多亿万富翁都纷纷切入流电子媒体赛车，也亦会负面影响生产者的选择和对冲的决心。

彭博社援引，从炼增添上半年据上来说，奈飞或将随之而来上市以来那时候程碑最糟糕的一年。“这意味著对冲须要调整对流电子媒体跨平台上升盼望，奈飞已不用如无论如何一般‘势如破竹’地上升了。”朱明透露。

爆款有，但《虾子一些游戏》不常为

服务器上升不知顶已踏入不可逆的大趋势，包括奈飞在内的所有流电子媒体跨平台面临着的是：如何介导存使用量商品，找出重新上升点。

上周《虾子一些游戏》亚洲地区爆火后，网路跨平台服务器的高速上升，完美地证明了优质爆款章节对服务器的吸引力，以及对分亦会使用率、满意度和续费率的增强作用。

营收表明，《瓦兹杰顿家族》第二季依然是奈飞那时候程碑拍照时粗大最高的西班牙语剧集，《后起意芭芭拉》展现也很亮眼。纪录片《Tinder 诈欺王于》和经典电影《挪计划》的黄金时段上述情况，不够不弱于上周四月份的《紫色密令》和《不用应运而生》。但这些影视杰作，非常会给奈飞产生《虾子一些游戏》那样的惊喜（服务器上升）。

此外，倍受奈飞重视的中韩商品，在第三月份发行的几部早早杰作，也不会揭示《虾子一些游戏》的空同一时间绝后。如《少年法庭》播放使用量在服务供应商45；《二十五，二十一》排在第44位，且因后期强行BE而口碑崩塌；《丧尸校园》虽播放使用量最高，但评分非常低，绝非奈飞的垫底杰作。

来源不明/豆瓣 布/《二十五，二十一》画册

这也意味著，在章节城门上，先发的奈飞也非常占多统计数据实质上遥遥领先军事优势。在朱明看来，Disney+、华纳等老牌章节大企业在章节技术性和人力资源储备上的军事优势是非常明显的，并且观众的认可度也非常高，都是着其强大的上映影响力也。所以对于奈飞来讲，他的先发军事优势不可否认亦会受到挑战。

而上周四月份以来，奈飞在章节展现上的相对弱势团体，亦会让竞争对手却亦会毫不客气地持续瓜并行电子媒体商品的蛋糕，随之上升。据Disney2022年的月份营收表明，Disney+第一财季的网路跨平台上半年增加据统计1200万至1.298亿。奈飞上周的大的分亦会两位数为830万，这意味著，2021年先同一时间三个月初，乐园的服务器增使用量已至少了奈飞。

Parrot Analytics也表明，在激烈的流电子媒体商品竞争下，奈飞的章节商品份额已从2020年据统计期的51.4%下降到2021年第四月份的43.6%，竞争对手Apple TV、HBO Max和Disney+的商品份额则从13.5%上升到了21.4%。

“关于如何加以改进章节，我们无论如何几年粗大期在加以改进大经典电影。像《不用应运而生》、《紫色密令》和《挪计划》，就是这总体的例子。”奈飞在营收亦都是大会上透露。

不过，虽然奈飞近来粗大期发力经典电影领域，但它的经典电影反倒不如粗大剧展现得“尽如人意”。

从拍摄效益和产出效果来看，经典电影的“性价比”明显偏低。上周Q3的剧集《虾子一些游戏》效益2140万美元，而Q4的经典电影《紫色密令》则花了2亿美元。制作效益相差接据统计十倍的才会，有电子另据援引，《虾子一些游戏》占多统计数据服务器的拍照时粗大是《紫色密令》的十倍；而《紫色密令》对分亦会的吸引力，也不似乎超出《虾子一些游戏》的十倍。

此外，跟其他宾夕法尼亚州公司的经典电影比起，《紫色密令》也没能站上行业的顶上。“亚洲地区抓取使用量最大的经典电影10强前十名”之同一时间，奈飞占多数了2部，其余8个均来自Disney等宾夕法尼亚州公司。

“后起之秀”的展现也不弱，本年Apple TV+靠《健听妈妈》拿下导演奖最佳影片后，从而大战成名，也遭受了“奈飞奋斗多年，却被Apple TV+摘走了胜利果实”的戏剧解构局面。

这也是奈飞迄今面临的失望处境，服务器市占多数率在随之降低，也就是生产者的众所周知跨平台被其他宾夕法尼亚州公司并行。在影视宾夕法尼亚州公司们决定自己好好流电子媒体之同一时间，许多影视章节的版权管控都是在奈飞上的，但Disney、华纳等章节宾夕法尼亚州公司好好了自己的流电子媒体后，版权管控自然环境也被收走。

“对于现在的奈飞来说，须要制作不够优质的章节、包括不够半价的生产量去跟曾和竞争。”朱明透露。

奈飞要广告片，粗大截布“开倒车”？

奈飞因上升不知顶所致的业绩和净值崩盘，也是国外真情优腾等粗大截布跨平台面临的现状。这也难免让人反驳流电子媒体跨平台的商业解构方式而：Store网路跨平台、广告片金融业务，都根本无法缓解服务器上升放后的效益和营业税收阻碍。

与此同时，流电子媒体商品竞争变得愈发白热解构，并购、加大大企业，踏入安第斯等亿万富翁实现全歼等等举足轻重方式。严厉批评，朱明显然，奈飞近来总市值高速上升的展现，让苦于找重新营业税收方式和刺激对冲上升点上找到了重新路子；其次，粗大截布能够为这些亿万富翁拉新和留存服务器，对于他们金融业务范围来说，是一种廉价流使用量获取方式。

“对于奈飞来说，服务器上升不知顶，如此一来进一步似乎就就是指100到99的负上升。但对于其他亿万富翁来说，它就是指0到80/90的内部空间去拓展的，迄今实质上处于炼上升的增使用量商品下一阶段。”朱明透露。

这不仅是奈飞大不相同的失望下一阶段，也是真情优腾等国外截布跨平台面临的困局。

不过，比起与奈飞优质章节和去广告片解构的军事优势，真情优腾等国外截布跨平台则因分亦会+广告片方式而，粗大期备受恶评。

在网上交易员、章节后起译者赵宏民看来，针对非分亦会，截布同一时间广告片随之缩减，有的甚至粗大达90秒，而截布播放过程之同一时间也有大使用量广告片。毋庸置疑，每位服务器天生都是抗拒看广告片的，但是截布网站在广告片税收和服务器体验之同一时间间找一个平衡点，也所致跨平台对分亦会又顺利完成了一次套娃式车费。

因此，赵宏民非常看好广告片方式而的同一时间景，“我觉得广告片税收在粗大截布跨平台之同一时间的税收占多数比亦会越来越小，因为服务器对拍照体验的要求刚刚随之提高，他们亦会越来越很难忍受拍照截布时跳出广告片，Store分亦会的占多数比亦会随之增强。另外，我显然未来会粗大截布、粗壮截布网站的界限亦会越来越模糊，粗大粗壮截布网站一定亦会随之抢占多数对方的商品份额。在截布跨平台的章节制作总体，UGC和PGC随之融合也是未来会的大趋势。”

但无奈的是，奈飞迄今似乎能够坚守自己“去广告片解构”的营业税收方式而了。从迄今的经验看来，用优质的章节吸引服务器Store-网路跨平台费用延展章节生产效益-不必要广告片盈利的方式而，能够给未来会的奈飞产生稳固的上升。

这种才会，奈飞急需开拓商业拓展新思路。但无论是已经在顺利完成的一些游戏金融业务，开始开发章节领域的其他金融业务，都须要时间和效益。为了眼不知生产者和对冲的决心，广告片应当是解决迄今上升困境的最具“性价比”的方式。

之同一时间奈飞CEO那时候德·吉尔廷斯就曾透露，奈飞现在对于包括广告片支持的较低价位的网路跨平台计划“远比对外开放”，不排除亦会上架不含广告片版的选项的似乎。在本次的营收亦都是大会上，奈飞也透露未来会几年亦会逐步推动广告片方式而的实现，为有须要的生产者包括较低的生产量计划。

而朱明则认同奈飞在广告片方式而的试水，“服务器薄壳很难发生实质性偏离的才会，奈飞先同一时间广告片或者是一种亮眼的方式。因为我觉得奈飞跟优真情腾的广告片方式而应当亦会相异的。因为奈飞靠优质章节吸引的大部分是Store能力强、且在娱乐画像侧重非常模糊不清的分亦会。对于广告片主来说，这是奈飞的卖方商品；而非国外截布跨平台的买方商品。”

参考资料：

《一夜暴跌25%，奈飞逻辑坍塌》，来源不明：两处鲸鱼投研；

《向广告片方式而讨价还价？Netflix交出十年来差强人意履历》，来源不明：真探AlphaS；

《奈飞与优真情腾同病相怜》，来源不明：价值研究所；

《流电子媒体经典电影，战场远不止导演奖》，来源不明：毒眸；

《乐园Q1营收好于预计 Disney+增添订户超奈飞 净值盘后大涨8%》，来源不明：财联社。

*任何理由表示遗憾：在任何才会，本文之同一时间的信息或所表述的意不知，均不上有对任何人的大企业建议。

你显然广告片能解决奈飞的困境吗？

本文来自微信公众号“气次元”（ID：chaintruth），译者：孔月初昕，校对：饶霞飞，36锶经许可权公开发表。

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