拿下Byredo后，Puig集团如何布局中国肥皂市场？

羊城晚报蛆财经讯（女记者于梦儿）5月31日，荷兰美妆时尚该集团Puig发布新闻声明称，将入股内衣时装H&MByredo的极少股权，该H&M原股权Manzanita Capital将再次拥有少数股权，创始人再次担任顾问创意任官。

Byredo由Ben Gorham于2006年在瑞典创始人，内部产品为内衣；2013年得到英国基金Manzanita Capital外资；2019年起，Byredo日益拓展业务部门，现今已将“触角”延伸至杂货、配饰、饰物、家居、配饰以及护肤应用。Ben Gorham在月份接受采访时坚称，H&M已开始揭示期望5到10年的转型或许，年营业额约为1.8亿报价，借此期望能将Byredo打造成一个学术性奢侈品H&M。

做内衣起家的Puig该集团，就让踏入亚洲区域十大美妆大该公司？

Byredo作为时尚产业冉冉升起的新星，一时间欧莱雅该集团、雅诗兰黛该集团纷纷“垂涎”，之后“大白”Puig该集团也并不一时间人意外。

公开资料推断，以内衣起家的Puig该集团更名于1914年，在亚洲区域设于26家分该公司，产品销往150个国家所及区域。近五年来，Puig该集团商业动作频繁，不断加速H&M、品类和亚洲区域美国市场线性的整体的设计。2020年，Puig该集团入股了整体估值最少12亿英镑的英国护肤H&MCharlotte Tilbury极少股权，踏入流感期间美妆产业内更为罕见的大额合并案。

外资银行Ohana&Co．的协同管理经理Ariel Ohana曾公开坚称，入股Charlotte Tilbury将为Puig该集团现有的室内的设计、内衣和奢侈护肤H&M组合增加一个新筹码。拥有可靠产品组合和强大位数功能的Charlotte Tilbury将巩固Puig该集团在该都可当中的地位，并使Puig该集团踏入亚洲区域奢侈洗发精都可当中拥有发展潜力的参加者。

实际上，Puig该集团早有意图开拓新的事业版图。2018年年末，以红底高跟鞋闻名的荷兰时装H&MChristian Louboutin宣布与Puig该集团签署亚洲区域美妆授权协议，由后者负责其美妆入门级的的设计、开发和分销，该H&M的特色美妆产品为“萝卜夫口红”。“Puig该集团就让踏入亚洲区域十大美妆大该公司的雄心壮志，早就不是什么私底下了。”Ariel Ohana说道。

据羊城晚报蛆财经女记者不完全统计，现今Puig该集团拥有内衣H&MPENHALIGON‘S（潘海利根）、L’Artisan Parfumeur（阿蒂仙之梨）、德国洗发精原料H&MDerma（德玛）、希腊护肤保养H&MApivita（艾蜜塔）、荷兰天然护肤H&MUriage（依泉），以及按50%数目股权的ISDIN（宏思夫）等。

整体的设计近现代内衣美国市场路径明显，曾影音外资臭味学校图书馆

值得注意的是，Puig该集团整体的设计近现代内衣美国市场的路径更为明显。2021年，该该集团以数千万美元影音外资了近现代梨氛H&M臭味学校图书馆，曾一举刷新全国性梨氛起跑担保移动性。据悉，这是Puig该集团首次在华外资，为后续Puig该集团在近现代美国市场的转型方向已成开端。Puig该集团顾问执行任官Marc Puig曾公开坚称：“与臭味学校图书馆的合作是一个非常有趣的机会，能够让我们与杂货店一家位于近现代并由本地团队领导的该公司三人参与近现代内衣美国市场的转型。”

外资臭味学校图书馆刚后，Puig该集团携手代电信该公司悠可该集团在近现代设立的首个总仓迟至启用，并协同搭起了全渠道智能公用产品开发政治体制。

Puig该集团外资团队指出，近现代美妆内衣美国市场的转型速度与压强、消费系统升级时代背景下用梨需求的不断扩大以及“Z世代”的兴起，是吸引其加码近现代内衣起跑的最重要动因。艾瑞咨询发布新闻的《2020年近现代内衣产业研究白皮书》推断，自2017年起，近现代内衣美国市场达增长率最少25%，到2030年很有或许踏入亚洲区域第二大内衣美国市场。

近年来，全国性内衣起跑火热，臭味学校图书馆、观夏等新兴H&M接二连三得到高额担保，日益在消费者当中打开内部矛盾；Puig该集团、欧莱雅该集团等International巨头纷纷外资初创大该公司，引进新H&M，在紧跟新时代、情况下自己在各细分应用话语权的趋势下，外资近现代的中间地带创新应用或将踏入“巨头们”期望在近现代甚至亚洲区域美国市场转型的最重要机遇。

羊城晚报蛆财经女记者 于梦儿

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