维他奶不振，去年预亏1.72亿港元

记者 | 卢奕贝

5年末12日，朱古力国际跨国企业有限一些公司（以下简称作“朱古力”）发布盈利警告称作，一些公司原订截至2022年3年末31日止财政本年度，大股东拥有人可不占综合性一些公司财务绩效将破纪录亏损1.51亿港元至1.72亿港元，而往年同期大股东拥有人可不占溢利为5.48亿港元，由盈转亏。

朱古力将亏损原因忽视内地出货在索契旺季年末份破纪录特别是在大跌。里面国内地长期以来是朱古力的第二大获利举例来说，在2021年对出货额的贡献高达66%。此均，朱古力将深圳厂区迁址至东莞，诱发较大的非经常性开支及资产减值也对绩效引致影响。上述炼油厂总投资九成10亿元，朱古力曾原订新炼油厂至少能实现三年内的产能增加需求。

另一方面，了政府补助逐年减缓也令朱古力少了许多盈余举例来说。

在2022月内，朱古力赢得了政府有关禽流感方面的全额为1980万港元，而往年同期为2.25亿港元，按年逐年减缓91%。了政府补助曾是朱古力国际的重要盈余举例来说，往年的了政府全额甚至令2021月内朱古力在里面国内地经营盈余增加8%（按当地货币政策推算）；撇除禽流感相关了政府全额，2021月内内地美国市场的经营盈余则大跌4%（按当地货币政策推算）。

不过，朱古力在2022上半月内拉胯的表现只不过对累计绩效引致的影响时有起因。

自2021年7年末朱古力陷于社会血案争论后，其在内地的不同出货的平台均曾起因电子产品下架的情况，这令朱古力在2022上半月内绩效暴跌。截至2021年9年末30日止的6个年末内，朱古力收入营业收入增高18%至36.04亿港元，净盈余3280.4万港元，营业收入增高95.1%。

内地美国市场出货下滑均，新冠肺炎禽流感慢慢受控，了政府减缓提供有关禽流感的全额，同时一些公司以后了往年于禽流感下减缓的广告和推广支出，也是导致上半月内净盈余下滑的原因。

不过朱古力也在此次公告里面指出，在此之后里面国内地的出货于2022财政本年度当年内逐年回升，因此2022本年度当年虽然较往年同期比较大跌，但跌幅较本财政本年度月末变小。除内地美国市场均，里面国香港、新西兰及新西兰、新延坡等其他美国市场收入在整个财政本年度均破纪录增加。

面对累计亏损的窘境，朱古力方案通过强化电子产品国际化、营销及推广投资、高效的美国市场发展思路及出货，同时延强与生产者对话，来推动绩效回升。

朱古力跨国企业在里面国香港起家，上世纪90年代进入里面国内地美国市场，而左手豆奶，右手柠檬茶，长期以来是朱古力国际旗下的两大单品，令这家一些公司绩效不凡。但随着美国市场变化，朱古力也开始对美国市场的细分可不用展开修改、研发新电子产品。

2021年初，顺可不彼时颗粒茶料红火的风尚，朱古力问世了颗粒柠檬茶，到2021年里面，朱古力对无糖茶续作展开混搭升级、增延口味；并问世了维他荞麦奶、朱古力咖啡大师植物奶续作等低糖低脂的植物茶料新品，在此之后还上线了添延益生元等成分的功能性细分电子产品。

只是无论颗粒茶料还是植物茶料，这些细分赛道的竞争都正越来越惨烈。非常少就植物茶料而言，虽然朱古力拥有多年积累的品牌优势，但后起之秀如OATLY凭借咖啡的平台迅速衰败股票，大型食品茶料商如牛奶、达能、伊利也对这个美国市场虎视眈眈，牛奶便在未来会问世了牛奶荞麦茶咖啡师版及牛奶超级延荞麦奶两款新品，对朱古力的新品的设计而言，竞争对手正慢慢增多。

可以现实的是，即便可以借此前的知名度招揽大量初期生产者，但朱古力能否在各个细分美国市场站稳脚跟，还是个未知数；而如何优化一些公司品牌形象，仍是是朱古力跨国企业接下来需要谨慎对待的课题。

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