消费企业，降收购价也拿不到融资，如何破局？

从上周下半年开始，奢侈品大公司就一直在辛苦的坚定不移，随着传染病形势变化，大公司家们可谓随之而来诸多挑战与阻力。融资冰冻、传染病重复和从业者放缓带进奢侈品大公司背上重压的三座大山。

融资冰冻

数据资料举例：CVSource投当中数据资料

数据资料举例：CVSource投当中数据资料

上周奢侈品还是一个“万众瞩目”的弯道，当年市价层出不穷。据CVSource投当中数据资料，2021年12月初以来，奢侈品从业者外资数量及交易总额断崖式下降，一些以前的“新人项目”甚至降低市价也无法获得融资。似乎转过年一夜之间，所有人都在唱衰奢侈品，整个从业者投融资陷入冰冻状态。

传染病重复

数据资料举例：国家卫建委

年后传染病的迅猛发展和重复，不仅制约线下知名品牌的但会经营，也制约了大范围的物流及物流。因为传染病管控，很多已付款的货无法交付，卡在物流上两三周已成常态，由此带给的是退货率的急速升高和整个现金流的紧张。线下知名品牌一方面随之而来着原本的房租和员工工资等诸多硬成本额度，另一面还要随之而来传染病封控以及由此带给的长期拖垮的奢侈品方式和奢侈品者信心，勉强节衣缩食，开源节流，“下去”最重要。

从业者放缓

数据资料举例：国家统计局

以往整个从业者10%，甚至20%的年激增仍未带进历史，整个社会奢侈品品零售总额营业收入增速仍未从一年前的34.2%升到-3.5%，可预见的下一代，也就会重回两位数的激增。在从业者储蓄、现有人口储蓄和认知储蓄都已失去的到底，如何找到下一代的大公司发展机遇，仍未带进新创者随之而来的紧急“试题”。

如何应付

各个状况都说明，宏观层次，以前我们熟知的生态环境、条件、要素都仍未剧烈变化，我们处在一种繁复的黄金时代大变局之下，VUCA黄金时代仍下一代临（不稳定Volatile、不确定Uncertain、繁复Complex、单纯Ambiguous）。社会发展生态环境下行、传染病后各行各业形势严峻，国际事务紧张，新政策方向不明，外资产品也展现出了各种不确定。后传染病黄金时代宏观趋向跟着向哪里？受制于这种黄金时代大变局，奢侈品大公司如何“下去”？ 从业者下一代机遇在哪，大公司应如何格局？

在一片冲动和迷茫的从业者喧嚣当中，还是有一些亮色闪现。

瑞幸备受瞩目上周业绩翻番及爆品频出后，近期又为首有别于知名品牌椰树牌椰汁推出“椰云拿铁”复刻版，袭用椰树椰汁包装风格的定制杯套和柜子也在朋友圈刷屏。以数据资料高效驱动运营及厂家制造、营销体系；对用户的深刻认知和引导；以及用年轻人喜欢的方式对待员工是瑞幸进到深坑，紧追击倒的一些不可或缺要素。

根据尼尔森数据资料显示，2020年12月初—2021年11月初，东鹏特饮年销售额营业收入激增28.4%；从高能量冰淇淋销量（基本单位为吨）来看，份额达到31.7%，从最开始的的教会快速增长为细分产品第一。以前东鹏特饮凭借厂家计价、包装差异化相结合撕开一条裂缝挤占产品，之后又抓住击倒困境，年中聚焦主业，不断创新制造新厂家，并结合相结合营销数据资料处理体系、直抵渠道和链路，拓展经销商网络及终端覆盖面积，成功相结合反超。

加华外资创始合伙人、董事长、----方案带班导师南宋向右同学们曾提到，奢侈品的某种程度是交付好的厂家和服务给用户，依靠流量变现的逻辑是跟着不远的。

在黄金时代大变局之下，奢侈品大公司自身知名品牌、厂家、大公司治理并能、物流管理者等基本功的储蓄才伊始。

投当中信息将于4-5月初策划复刻版线上交友活动，期盼在这个辛苦的时刻，与大家通力合作，共渡难关。首期活动我们邀请了南宋向右同学们交友这些奢侈品从业者阐释及趋向分析。（扫描正上方海报二维码或点击这段话【写出原文】报名举办。）

南宋向右同学们从事股权外资20余年，投出了东鹏冰淇淋、文和友、老乡鸡、巴比食品、居然之家、小罐茶、来伊份、心仪内衣等奢侈品知名品牌，并以自己的从业者经验帮助这些公司穿越间隔，快速快速增长。

「----方案」：投当中信息为首加华外资、正心谷外资、嘉御外资、华平外资、上所花旗银行、天图外资、华映外资、CMC外资、BAI外资、凯辉基金、元创外资、C外资、元昆花旗银行、联想之星等十几家总管理者规模超过7600亿，投出超200家控股公司的顶级外资政府机构倡议「----方案」，旨在聚集一批坚定不移长期自由主义、推动从业者创新、用心尽早厂家、创造者无论如何经济效益的大公司家，并助其在新创路上登上一座又一座高峰期。