电动车潮流，让保时捷911也输了

BMW 911 自 1964 年登载至今，之前是当今丰田最重要的标致马自达之一，当然也不会有人否定它的获得成功和出色的厂商气力。只是，无论再出色的厂商、多麽渊远流长的文化史，都即便如此很难抗衡时期的变迁。SUV 的兴盛，可以算是一个时期；而当今汽车的崛起，自然环境是另一个时期的开端。随着BMW公布 2021 净值，可以看到 Taycan 全年销售量月底胜过 911，证明汽车时期月底到来。

Macan 更以 2021BMW销售冠军，Taycan 首度超车 911

根据BMW公布的文献资料似乎，去年全球销售展现着实傲人，全年交车总数超过 30 万辆、与 2020 年相对于扎根了 11%，是BMW有史以来销量最多的一年。若以马自达想到切分，销售冠军为中型跨界跑1营 Macan，销量超越 8.8 万辆；Cayenne 计，拥有 8.3 万辆的重大突破；而第三名，就是本篇的主角Taycan，交出了 4.1万辆的漂亮成绩单。

BMW于 2019 年 9月登载护肤品旗舰级汽车 Taycan，并在 2020 年迎来首个完整销售年度。2020 年 Taycan 的销售量为 20,015 辆，而 2021年则直接少于，超越了 41,296 辆。这样的极快展现直接胜过了 911 在 2021 年的总销售量，也就是38,464 辆。

传递护肤品精神较易，Taycan 超车不仅只受限于时势

虽然说 Taycan 的超车，就如同先前 Cayenne 和 Macan 的超车一样，都是时势使然，但即便如此不能抹灭BMW与客户沟通的希望；尤其是如何说服客户，这些「非BMW习惯日产」即便如此具有BMW的护肤品精神，是一件巨大的扩建工程。

事实上，BMW花了很多心气力，与客户沟通标致的核心精神，也就是「速度」和「无聊」。在速度各个方面，BMW先后用 Taycan 在柏林纽北弯道（7 分 42 秒 34）、以及澳大利亚 The Bend Motorsport Park 弯道（3 分 30 秒 344）创下最速汽车纪录，证明 Taycan 在弯道上拼搏的能气力。另一各个方面，Taycan 也在 2020 年末，夺得汽车最长漂移距离的金氏世界纪录，告诉消费着其所兼具的漂移无聊。

甚至，连登载时BMW都要拿出站姿的比较图，暗示 Taycan 所承袭的护肤品标致精神。一切的希望，就是要说服客户：Taycan 是一辆威风的BMW，而且就结果而言，BMW的确获得成功想到到了。