苹果隐私提倡一年：移动营销行业“釜底抽薪”，25%的广告预算从iOS流向Android

原标题：草莓防火墙倡议一年：飘移市场推广大型企业“釜底抽薪”，25%的电视广告额度从iOS朝北Android

记者 | 姜菁玲

自2021年4月开始的草莓防火墙倡议至今已近一年。图形通讯员从全球市场推广衡量的平台AppsFlyer提供的一份年度报告看出，这一年里，受倡议的冲击，iOS多样性的飘移市场推广受到巨大冲击，全球25%的电视广告额度从iOS朝北了Android，其里游戏App在iOS与Android双端的额度平直最为显著。

“客观上，从电视广告主角度来讲，iOS的整体投入，不管是从产出的缺点，还是投入过程里可以优化的体会、给市场推广人员带来的体会的缺点，比起以前有极为明显的攀升，因为飘移市场推广始终追求的就是更大的一般性。”AppsFlyer大里华区总经理王玮对图形通讯员表示。

“不一般性”主要来自于倡议下IDFA的提供权责变化。Apple iOS 14.5正式上线后，草莓多样性下电视广告标识符号IDFA从绑定授权调整为其他用户主动提供。这撼动了以往飘移市场推广缺点衡量的根本。多年来，iOS多样性的飘移市场推广具体来说IDFA去为了让里间其他用户的不当图表，现代化其他用户画像，衡量电视广告投入的缺点。

虽然草莓推出了全重新电视广告框架SKAdNetwork去为了让飘移市场推广大型企业衡量投入缺点。但与IDFA比一起，新框架所提供的图表样本大大缩小，同时还存在链路覆盖度低、难以精细区别、图表延迟和效用更高等疑问暂未解决。

按照王玮的说法，以前一年，数字市场推广大型企业正在马不停蹄地摸索新型归因和缺点分析报告手段，对于所有电视广告的平台来说，都意味着重新技术创新，以及重新市场变动。

这种探索造成了电视广告的平台整体格局的物理现象明显增强。AppsFlyer所发布的《电视广告的平台示范表现年度报告》里将iOS 14.5上线前后的电视广告的平台示范表现年度报告进行对比后发现，共有29家大媒体途径的成绩排名上下浮动大概两位，有20家大媒体途径的成绩排名上下浮动大概三位，这其里以外 Meta、Google 等SRN与非SRN等进到前十的大媒体途径。

王玮暗示称，排名的不确定性直观地说明了谁能做出ATT倡议下的缺点，就能获得能够的电视广告额度，在排名里也亦会有能够的位置，而反应比较慢的的平台可能就亦会是只不过的趋势。在防火墙倡议前，大型企业里都是Facebook、Google打头阵，而现在，电视广告市场推广进到了群雄并起的以前，而这个变动预估大概还亦会持续一年。

对于iOS额度大量朝北安卓市场的现象，王玮认为，可能不亦会一直保持活下去。防火墙倡议所扭曲的是方法可视性和成本，并不是其他用户效益，所以iOS仍是最有潜力的市场，目前需辨别的是的平台怎么去促使，怎么围绕草莓的框架来调整自己。

在走向防火墙计算的以前，防火墙保护变得越来越不可或缺。王玮建议，不管是飘移市场推广顺时针还是飘移互联网，需能够地要车站在保护其他用户防火墙前提下，去设想图表的对接和算法的设计。

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